¿Qué es Mercado?

—Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los
mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia,
se pueden modificar en función de sus fuerzas interiores.

—ESTUDIO DE MERCADO

Es la función que vincula a consumidores y clientes con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo para mejorar la comprensión del proceso del mismo.

EL ESTUDIO DE MERCADO PUEDE APLICARSE A LA PRACTICA A:

Tipos de Mercado

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Los tipos de Mercado pueden ser de dos tipos:

Mayoristas productores: 
Son aquellas empresas o industrias que elaboran un producto de manera masiva y que los venden en grandes cantidades para que terceros los distribuyan o vendan de manera unitaria o al detal. Un ejemplo son los textileras colombianas, las cuales elaboran un número de productos, los cuales son vendidos a diferentes marcas de ropa nacional e internacional, y éstas desarrollan cambios de diseño y confección según sus características, para después ser vendidas como prendas de vestir en almacenes de centros comerciales.Comprar productos en grandes cantidades (productores mayoristas) es más económico que hacerlo al detal o en pequeñas cantidades.

Minoristas productores: 
Son aquellas empresas o industrias que producen y venden de manera unitaria o al detal. Un ejemplo son las empresas los almacenes de moda (boutique) que produce y vende modelos exclusivos.   Normalmente estos productos tienen un costo mayor por ser de producción limitada y por su exclusividad en el mercado.

Por ello, cuando se está incursionando con una micro, pequeña o mediana empresa es ideal tener en cuenta y definir si soy un productor  de manera minorista o mayorista De esta manera se logra llegar al mercado masivo, se obtiene un menor costo a nivel operativo y a la vez se da un aumento en las ventas de los productos. Sin embargo, es vital asesorarse sobre el tema para actuar con certeza frente a este tipo de decisiones.

Clases de Mercado

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Mercado Total: Es el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa. En nuestro ejemplo, si la escuela cuenta con doscientos alumnos que regularmente imprimen, ése es el mercado total.

Mercado Potencial: Aquellas personas que además de desear el producto, pueden adquirirlo. En nuestro ejemplo, si debido a sus condiciones económicas solo 150 alumnos de la escuela pueden pagar por nuestras impresiones, ése es el mercado potencial.

Mercado Meta: Selección del mercado potencial como destinatario del marketing de una empresa. Si dentro de la escuela citada supiéramos que los alumnos de los últimos semestres imprimen el triple que el resto, pudiéramos tomar la decisión de enfocar nuestros esfuerzos en captarlos a ellos específicamente.

Mercado Real: Es el mercado que hemos logrado captar. Si de ese mercado meta de estudiantes al que pretendíamos llegar, solo hemos logrado abarcar a la mitad, ése es nuestro mercado real.

Hablando un Poco del Análisis Mercado 

Evaluación

En el estudio de mercado es necesaria la participación directa del cliente

Existen tres tipos de mercado: Productores Mayoristas, productores intermedios y productores minoristas:

El  Mercado __________ Es el mercado que logramos captar

El Mercado _________ es el Real con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa. 

El Mercado Meta indica una  _______ de la población como destinatario del marketing

El Mercado ________ se enfoca en las personas que aparte de desear pueden adquirir un determinado producto. 

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Conclusiones

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Un estudio de mercado permite identificar claramente las características del producto o servicio que se pretende colocar en el mercado.

El estudio permite analizar el comportamiento pasado y proyectar a futuro de la demanda de un bien, analizando los factores de diversa índole que influyen sobre sus consumidores.

También estudia el comportamiento y condiciones en que las empresas productoras actúan en el mercado, y proyecta ese comportamiento a futuro, para determinar bajo determinadas hipótesis, cual va a ser su evolución a futuro.

Una vez conocida la evolución y proyecciones de la oferta y demanda potencial, estime la demanda insatisfecha existente en el mercado del bien y calcule la parte de esa demanda que cubrirá el producto del proyecto.

En fin este estudio permite estimar la demanda insatisfecha prevista de un producto, y si los consumidores dado su nivel de ingresos y los precios estarán en capacidad de adquirirlo.

Bibliografia

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Thompson, I. (Junio, 2008). El Estudio de Mercado: Conozca qué es el estudio de mercado, tipos y proceso. Recuperado el 30 de agosto de 2015, de: http://www.promonegocios.net/mercado/estudios-mercados.html

Secretaría de Economía, (2011).Guías Empresariales Recuperado el 01 de Septiembre del 2015, de:http://www.contactopyme.gob.mx/guiasempresariales/guias.asp?s=10&g=2&sg=10

CEEI. (2015). Análisis de Mercado: Plan Económico y Financiero. Recuperado el 02 de Septiembre de 2015, de: http://www.ceeiguadalajara.es/portal/lang__es/ventanilla_del_emprendedor_plan_de_empresa/
tabid__25453/analisis_del_mercado.aspx

Thompson, I. (Abril, 2006). Tipos de Mercado. Recuperado el 03 de septiembre de 2015, de: http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html

Elaborado por : Karla Vanessa Pérez Obando

                            Verónica Iveth Rivera Méndez